De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: Estrategia y empatía

2019

Editor: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC

• ISBN 978-84-17513-95-5

• UC3M

Publicidad y convergencia mediática: nuevas estrategias de comunicación persuasiva

2017

Editor: Egregius ediciones

• ISBN 978-84-946978-6-9

• UC3M

La comunicación en cambio constante: branded content, community management, comunicación 2.0, estrategia en medios sociales

2013

Editor: Editorial Fragua

• ISBN 978-84-7074-547-8

• UC3M

Marcas y ficción televisiva: el product placement en las teleseries españolas, 1991-2002

2013

Editor: Asociación Científica de Investigación de las Nuevas Tecnologías de la Comunicación. Icono14

• ISBN 978-84-15816-0

• UC3M

Identification of Tools for Measuring Branded Content: A Proposal for Evaluating Its Effectiveness. In: Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape

Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape (p. 319-344) - 1/2023

Editor: IGI GLOBAL

10.4018/978-1-6684-3971-5.ch014 Ver en origen

• ISBN 9781668439715

• UC3M

Redes sociales: factor clave para entender el auge del activismo de marca y medio esencial en su práctica. In: Estrategias de comunicación publicitaria en redes sociales: diseño, gestión e impacto

Estrategias de comunicación publicitaria en redes sociales: diseño, gestión e impacto (p. 113-131) - 3/2022

Editor: MCGRAW HILL INTERAMERICANA DE ESPAÑA, S.L.

• ISBN 978-84-486-3480-3

• UC3M

De la neutralidad al activismo: marcas que se posicionan políticamente. In: Publicidad, sostenibilidad y justicia social. Qué puede aportar la publicidad a la construcción de una sociedad mejor

Publicidad, sostenibilidad y justicia social. Qué puede aportar la publicidad a la construcción de una sociedad mejor (p. 223-231) - 11/2022

Editor: TIRANT LO BLANCH, S.L.

• ISBN 978-84-19471-33-8

• UC3M

El colectivo LGTB en publicidad audiovisual: el caso IKEA. In: Publicidad, sostenibilidad y justicia social. Qué puede aportar la publicidad a la construcción de una sociedad mejor

Publicidad, sostenibilidad y justicia social. Qué puede aportar la publicidad a la construcción de una sociedad mejor (p. 173-183) - 11/2022

Editor: TIRANT HUMANIDADES

• ISBN 978-84-19471-33-8

• UC3M

La desconexión digital como concepto creativo en comunicación persuasiva. In: Contenidos audiovisuales, narrativas y alfabetización mediática

Contenidos audiovisuales, narrativas y alfabetización mediática (p. 599-613) - 1/2019

Editor: Madrid, McGraw Hill / Interamericana de Españacop. 2019

• ISBN 978-84-486-1816-2

• UC3M

La estrategia publicitaria basada en influencers: el caso de Smartgirl by Samsung . In: Publicidad y Convergencia Mediática. Nuevas estrategias de comunicación persuasiva

Publicidad y Convergencia Mediática. Nuevas estrategias de comunicación persuasiva (p. 116-147) - 12/2017

Editor: Ediciones Egregius

• ISBN 978-84-946978-6-9

• UC3M

Creatividad y omnicanalidad en la estrategia postpublicitaria. In: Estrategias en comunicación y su evolución en los discursos

Estrategias en comunicación y su evolución en los discursos (p. 153-170) - 1/2016

Editor: MCGRAW HILL INTERAMERICANA DE ESPAÑA, S.L.

• ISBN 978-84-48612-52-8

• UC3M

Publicidad y mito: un binomio insoluble. El caso de Mixtade Mahou y el mito de Ulises. In: Nuevas formas del mito. Una metodología interdisciplinar

Nuevas formas del mito. Una metodología interdisciplinar (p. 109-118) - 12/2015

Editor: Editorial Logos

• ISBN 978-3-8325-4040-1

• UC3M

Conectando con el público joven a través de los contenidos. El caso de Coca-Cola. In: Bajo la influencia del "branded content": Efectos de los contenidos de marca en niños y jóvenes

Bajo la influencia del \"branded content\": Efectos de los contenidos de marca en niños y jóvenes (p. 167-188) - 12/2014

Editor: ESCUELA SUPERIOR DE GESTION COMERCIAL Y MARKETING (ESIC)

• ISBN 978-84-7356-741-1

• UC3M

La investigación en redes sociales y web 2.0: estudio bibliométrico. In: Comunicación 2.0 y 3.0

Comunicación 2.0 y 3.0 (p. 191-208) - 1/2014

Editor: VISIÓN LIBROS

• ISBN 978-84-15965-83-1

• UC3M

El colectivo LGTB en publicidad audiovisual: el caso Ikea

III Congreso de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad (REDIPUB). Transformar la publicidad para cambiar la sociedad (p. 17) - 2021

Editor: Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad (REDIPUB)

• ISBN 978-84-09-36379-7

• UC3M

Brands that tells stories: a typology according to its composition

2017 International Academic Conference on Business Stockholm, 2017 International Conference on Education Stockholm & 2017 International Conference on Technology in Education, June 4-8 (p. 177) - 2017

Editor: The Clute Institute

• ISBN 2157-9660

• UC3M

La estrategia ominicanal en tiempos post publicitarios

Congreso Universitario Internacional sobre la Comunicación en la profesión y en la universidad de hoy: contenidos, investigación, innovación y docencia, CUICIID 2016 (p. 111) - 2017

Editor: FORUM INTERNACIONAL DE COMUNICACION Y RELACIONES PUBLICAS

• ISBN 978-84-617-4431-2

• UC3M

Brand content strategies with celebrities targeting the teen market

\"Children, adolescents and advertising\" symposium. TWG ECREA Advertising research. 5-6 November 2015. Complutense University of Madrid - 2015

• UC3M

PID2019-109639RB-I00 - Diversidad y servicios audiovisuales bajo demanda por suscripción

Ejecución: 01-06-2020 - 31-05-2024

Tipo: Nacional

Financiado por: AGENCIA ESTATAL DE INVESTIGACION (AEI)

• UC3M

Análisis videográfico Copa Mundial Femenina Sub-17 mujeres

Ejecución: 15-09-2012 - 30-12-2012

Tipo: Europeo

Financiado por: FEDERATION INTERNATIONALE DE FOOTBALL ASSOCIATION

• UC3M

CSO2008-05972 - Análisis de la dieta audiovisual y su papel en la construcción de la realidad y el imaginario: elaboración de un sistema de indicadores

Ejecución: 01-01-2009 - 30-06-2012

Tipo: Nacional

Financiado por: MINISTERIO DE CIENCIA E INNOVACION

• UC3M

Historia de Televisión Española

Ejecución: 28-07-2006 - 28-12-2006

Tipo: Interno

Financiado por: RADIOTELEVISION ESPAÑOLA

• UC3M

TEORÍA Y PRÁCTICA DEL BRANDED ENTERTAINMENT.EXPLORACIÓN DE SUS ORÍGENES, RECURSOS CREATIVOS, EFICACIA Y EFECTOS EN EL CONSUMIDOR

Fecha de defensa: 26-11-2019

• UC3M

'Del<br/> storytelling al storytelling publicitario: el papel de las marcas como<br/> contadoras de historias'

Fecha de defensa: 25-01-2017

• UC3M

''Activismo de Marca''

Fecha de defensa: 15-12-2022

• UC3M